Neuromarketing Wikipedia, la enciclopedia libre. Neuromarketing, neuromercadotecnia o neuromercadeo consiste en la aplicacin de tcnicas pertenecientes a las neurociencias, en el mbito de la mercadotecnia y que analiza los niveles de emocin, atencin y memoria segn los estmulos percibidos de forma consciente o subconsciente. Lo anterior con el objetivo de tener datos ms precisos acerca de la reaccin de los consumidores y mejorar la gestin de recursos destinados a mercadotecnia y ventas de las empresas as como a la mejora de los propios productos, sus caractersticas, manipulacin, aceptacin, reaccin del consumidor, etc. Por medio de la recopilacin de las reacciones a estos estmulos, el Neuromarketing es capaz de sealar cmo mejorar un producto o servicio y cmo son los procesos de decisin del consumidor. Es un tipo especializado de Investigacin de mercados que utiliza mediciones psicofisiolgicas perifricas y centrales actividad cerebral, ritmo cardaco, respuesta galvnica de la piel, etc. Es un avance dentro de la mercadotecnia, que sigue evolucionando y dando pasos complementarios, en el conocimiento del comportamiento del consumidor. En ese avance se complementa de los estudios y avances, existentes dentro del rigor cientfico de la neurociencia. Gonzlez Morales 2. Asociacin Espaola de Neuromarketing y Neurocomunicacin AENENE y pionero en la investigacin cientfica en neuromarketing y neurocomunicacin en Espaa, define el neuromarketing a partir de la definicin de marketing de Philip Kotler El Neuromarketing es el uso de las neurociencias con la finalidad de facilitar y mejorar la creacin, la comunicacin y el intercambio de acciones, servicios y productos de valor entre grupos e individuos que necesitan y desean satisfacer sus necesidades mediante estos intercambios. El neuromarketing es una disciplina avanzada, ya que tiene como funcin investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de accin de marketing tradicional inteligencia de mercado, diseo de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas. De esta manera se comprenden los procesos de toma de decisin del consumidor. Por todo lo que antecede hay que decir con claridad que la educacin afectivoemocional es un proceso educativo continuo y permanente que pretende potenciar el. Bienestar Emocional Pdf' title='Bienestar Emocional Pdf' />Analiza el efecto que tienen las publicidades y otras acciones comunicativas en el cerebro humano. Se consiste en hacer las preguntas esenciales para lograr un gran efecto dentro de los posibles clientes y de esa manera crear campaas de mercadotecnia, publicidad y comunicacin, en diversos sectores, que aumentan el porcentaje de xito en la comercializacin de los productos. Ante estas potencialidades toda empresa de neuromercadotecnia debe de contar con especialistas e investigadores en neurociencia as como mercadotcnicos o mercadlogos de esta forma se puede conseguir una aplicacin real. Ya que la probabilidad de disear un buen estudio va de la mano con la profesionalidad del equipo que lo desarrolle, no es suficiente con que conozcan las tcnicas de registro y tengan unas buenas bases de neuroanatoma. Tambin es necesario contar con profesionales que tengan formacin rigurosa en mtodos y tcnicas de investigacin, diseo experimental y anlisis de datos. Por ello no se trata de tener ciertas tecnologa y colocar los sensores, poner el producto delante del consumidor y esperar a ver qu pasa, se han de cumplir los requisitos de la Declaracin de Helsinki para la investigacin biomdica, trabajar con datos estadsticos, implementar algoritmos y aplicar las conclusiones a la realidad empresarial, cumpliendo tiempos y objetivos. Los verdaderos cientficos trabajan con hiptesis que ponen a prueba, y para elaborar hiptesis de inters hay que tener claro qu aspectos del producto se quieren evaluar. Esto va a permitir disear situaciones en las que los consumidores interaccionen con el producto de forma que se pueda obtener informacin relevante y concluyente, maximizando la potencia de los datos. La aplicacin de tecnologas que impresionan en ocasiones estn carentes de sentido, no se pueden combinar mtodos distintos de forma arbitraria y es importante saber lo que se est midiendo y de dnde proviene esa informacin. El bienestar emocional se refiere a nuestra salud emocional. Debemos aprender a escuchar a nuestras necesidades emocionales. Esto significa tener una autoestima. Si por ejemplo se sincroniza un registro de FMRI resonancia magntica funcional con la visualizacin de un anuncio publicitario. Los ndices de activacin que estamos observando tienen un origen metablico yo hemodinmico. Es decir, dependen del consumo de energa de las clulas nerviosas y de cambios en la afluencia de sangre a las distintas reas cerebrales. En otras palabras, la neuromercadotecnia permite conocer de forma simplificada la organizacin cerebral y que zona de este responde a un estmulo en especfico. Serial Key For Visual Web Ripper Torrent. Estas zonas se clasifican en tres, el neo crtex, el lmbico y el reptil. El primero es el cerebro racional, lgico y analtico, usualmente los consumidores en quienes predomina esta parte del cerebro, buscan justificar sus compras antes de hacerlas. Este tipo de compradores es muy escaso. El segundo, cerebro lmbico, es el que almacena sentimientos y procesa emociones. Las personas que ms utilizan este cerebro antes de comprar son a las que el producto les produce un estmulo emocional. La mayora de esos consumidores son mujeres. El tercero y ltimo, es el cerebro reptiliano, este acta por instinto y es con el que generalmente se hace la toma de decisiones. Este reacciona ante fenmenos de supervivencia y proteccin. La gente que compra con este cerebro lo hace porque inconscientemente siente que se est generando un bien. Estos fenmenos no ocurren de forma instantnea no podemos saber a ciencia cierta qu momento de la visualizacin coincide con cada cambio de la actividad cerebral, puesto que estos cambios ocurren a una velocidad mucho ms lenta que la sucesin de imgenes en la pantalla. Neurocientficos como Antonio Damasio han investigado en las ltimas dcadas el papel fundamental que las emociones y los mecanismos inconscientes del cerebro juegan en la toma de decisiones. Sin embargo, la mayor parte de la investigacin convencional sigue basndose en lo que los entrevistados dicen que hacen, dicen que piensan o dicen que sienten. El neuromarketing pretende superar esa limitacin. Existen varias consultoras dedicadas al mbito del neuromarketing en distintas partes del mundo, como Brain House Institute, Neurosense, Neuro. Focus, y han trabajado para distintas compaas haciendo estudios. Kevin Randall, director de estrategia de marca e investigacin en Movo Integrated Marketing, define el neuromarketing como la prctica de usar tecnologa para medir la actividad cerebral en los consumidores para utilizar esa informacin en el desarrollo de productos y comunicaciones. El neuromarketing es capaz de obtener directamente respuestas neurofisiolgicas de los entrevistados, sin que medie una verbalizacin o expresin escrita, por lo que se convierte en prcticamente la nica metodologa que puede obtener respuestas fiables. Muchas ocasiones en el proceso de una investigacin al realizar las entrevistas muchas de la ocasiones los entrevistados responden lo que creen que el entrevistador quiere escuchar. No existen diversos tipos de Neuromercadotecnia. El neuromarketing es un matrimonio entre neurociencia y mercadotecnia, que se convierte en una herramienta complementaria y diferencial.